Descubra como as ferramentas de marketing com IA do Google estão revolucionando a publicidade na Índia após a revogação do ‘Google tax’. Saiba mais e otimize suas campanhas!
Lançamento das Ferramentas de Marketing com IA na Índia
O Google acaba de lançar na Índia um conjunto de suas avançadas ferramentas de publicidade baseadas em inteligência artificial, que haviam estreado nos Estados Unidos em maio. O anúncio foi feito durante a versão local do evento Google Marketing Live, marcando um passo estratégico da empresa no crescente mercado sul-asiático.
A decisão de acelerar a chegada dessas inovações à Índia está diretamente ligada a um ambiente de negócios mais favorável. A recente revogação do chamado “Google tax” tornou o país significativamente mais atraente para empresas de tecnologia globais que vendem anúncios online.
Roma Datta Chobey, diretora-geral de Indústrias Nativas Digitais do Google Índia, destacou a importância do mercado local: “A Índia é um ecossistema digital tão próspero. Temos o maior número de usuários que estão ativamente experimentando e testando nossos produtos”. Para atender a essa audiência, o Google implementou importantes recursos de localização, incluindo:
- Suporte ao idioma hindi nas novas funcionalidades.
- Filtros de audiência em nível estadual, permitindo segmentação urbana e rural.
- Planejamento, compra e relatórios de mídia mais granulares para anunciantes indianos.
Essa iniciativa demonstra o compromisso do Google em adaptar suas tecnologias mais sofisticadas para atender às necessidades específicas e ao potencial do mercado indiano.
Impacto da Revogação do ‘Google Tax’ no Mercado Indiano
Uma mudança regulatória crucial abriu as portas para a expansão de gigantes da tecnologia na Índia. Em março, o governo indiano eliminou a controversa taxa de 6% sobre anúncios digitais, conhecida como “Google tax”, com a medida entrando em vigor em abril. Essa decisão foi o principal catalisador para o lançamento das novas ferramentas de IA do Google no país.
A taxa era alvo de críticas, especialmente do Representante de Comércio dos Estados Unidos, que a classificou como “discriminatória e irracional”, pois isentava empresas nacionais. Sua revogação alivia os custos operacionais não apenas para o Google, mas também para outras grandes empresas de tecnologia como Meta e Amazon, que agora encontram um cenário mais competitivo.
A remoção desse imposto tornou o mercado sul-asiático muito mais atraente para investimentos estrangeiros no setor de publicidade online. O movimento do Google é uma resposta direta a esse novo ambiente, aproveitando a oportunidade para aprofundar sua presença e oferecer produtos mais avançados. A medida sinaliza uma maior abertura da Índia ao comércio digital global, o que pode incentivar outras empresas internacionais a seguir o mesmo caminho, fortalecendo ainda mais o ecossistema de publicidade do país.
Novas Funcionalidades de IA para Anunciantes Indianos
Os anunciantes na Índia ganharam acesso a um poderoso conjunto de ferramentas de IA do Google, projetadas para automatizar tarefas, otimizar o desempenho e descobrir novas oportunidades de crescimento. Durante o evento Marketing Live, a empresa apresentou várias inovações que prometem transformar a maneira como as campanhas são gerenciadas.
Uma das principais novidades é o AI Max for Search Campaigns. A plataforma de eletrônicos usados Cashify, que testou a ferramenta antecipadamente, relatou um aumento de 15% nas conversões e uma redução de 12% nos custos de aquisição de clientes. Outros destaques incluem:
- Generated for You: Uma ferramenta dentro do Product Studio que usa IA para gerar imagens e vídeos relevantes para catálogos de produtos.
- Smart Bidding Exploration: Um recurso opcional que utiliza IA para encontrar leads qualificados que normalmente não seriam alcançados.
- Capacidades agênticas: Ferramentas no Google Ads e Analytics que aprendem com dados de campanha para “eliminar as suposições na busca por metas de negócios”, segundo Dan Taylor, Vice-Presidente de Anúncios Globais do Google.
Além disso, o Google confirmou que os anúncios começarão a aparecer nos AI Overviews na Índia ainda este ano e lançou anúncios de TV conectada (CTV) compráveis no YouTube, juntamente com anúncios no Masthead do YouTube para dispositivos móveis.
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Crescimento do Mercado de Publicidade Digital na Índia
O mercado de publicidade digital da Índia está vivenciando um crescimento explosivo, consolidando-se como um dos mais importantes do mundo. De acordo com um relatório recente da Dentsu, o setor deve crescer mais de 20% ao ano, atingindo um valor de quase $7 bilhões até o final de 2025. Esse cenário dinâmico é impulsionado pelo fato de a Índia ser o segundo maior mercado de internet do mundo e a maior base de usuários do Google.
Os números do próprio Google confirmam essa tendência. No ano fiscal de 2024, a receita bruta de anúncios da empresa na Índia aumentou 11% em relação ao ano anterior, chegando a ₹312,21 bilhões (aproximadamente $3,6 bilhões). A receita líquida de publicidade cresceu ainda mais, com um aumento de 18%, totalizando ₹27,43 bilhões ($320 milhões).
A força do YouTube no país é um fator chave. O YouTube em smart TVs é o serviço de streaming mais assistido na Índia, e impressionantes 87% dos consumidores indianos afirmam usar o YouTube ou o YouTube Shorts como parte de sua jornada de compras. Esse alto nível de engajamento, combinado com o crescimento contínuo de usuários online, torna a Índia um mercado estratégico e prioritário para o lançamento de novas tecnologias de publicidade.
