A campanha “Find Your Summer” da Lola MullenLowe para Magnum foi reconhecida no Gran Premio Nacional de Creatividade 2025, destacando-se por sua direção de arte excepcional. Este conceito inovador transforma um brief tático em uma mensagem visual poderosa, tocando no tema da felicidade ao capturar momentos de sol mesmo em inverno. A produção envolveu cuidadosamente a escolha do cenário e do tempo, refletindo a autenticidade da experiência. Os prêmios reconhecem não apenas a criatividade, mas a capacidade de conectar emocionalmente com o público.
Em um dia de celebração e criatividade, o Gran Premio Nacional de Creatividade 2025 destacou a campanha inspiradora “Find Your Summer”, da agência Lola MullenLowe para a marca Magnum. Este evento, realizado no prestigioso Palais de Congrès em Donostia, atraiu quase 2.000 profissionais da publicidade, mostrando não apenas os talentos emergentes, mas também as ideias inovadoras que estão moldando o setor. A campanha vencedora capturou a essência do verão e a felicidade, mesmo em dias nublados, ressaltando a habilidade da agência em transformar um brief tático em uma obra de arte visualmente impressionante.
Premio Nacional de Creatividad 2025
O Premio Nacional de Creatividad 2025 aconteceu em 24 de março de 2025, no Palácio de Congressos e Auditório Kursaal em Donostia, San Sebastián. Este evento anualmente reúne os melhores profissionais da publicidade para celebrar a criatividade e inovação na indústria.
Cerca de 2.000 pessoas participaram da cerimônia, demonstrando o prestígio e a relevância desse prêmio no cenário publicitário. O evento foi conduzido pelo famoso apresentador David Broncano, enquanto o cantor Albert Pla trouxe um toque musical à gala.
Este ano, o grande vencedor foi a campanha “Find Your Summer”, desenvolvida pela agência Lola MullenLowe para a marca Magnum da Unilever. A campanha foi elogiada pela sua abordagem criativa e pela maneira como capturou a essência do verão, mesmo em dias de inverno.
O júri deste ano foi composto por 40 profissionais da área, liderados por Roberto Fara, Chief Creative Officer da Ogilvy Espanha. O júri analisa as inscrições em várias categorias, reconhecendo o talento e a inovação em campanhas publicitárias.
No total, foram entregues 187 metales, divididos em sete categorias. As categorias mais premiadas foram: Craft, com 75 metales; Ideias, com 42 metales; e Estratégia, com 28 metales.
A campanha “Find Your Summer”, além de levar o grande prêmio, destacou-se entre as melhores, mostrando como a direção de arte e uma narrativa bem construída podem transformar um conceito em uma obra-prima de publicidade.
A Campanha “Find Your Summer”
A campanha “Find Your Summer” foi criada pela agência Lola MullenLowe para a marca Magnum do grupo Unilever. Seu conceito gira em torno de encontrar momentos de felicidade simbolizados pelo verão, mesmo durante os dias frios e cinzentos.
A produção da campanha exigiu uma meticulosa preparação. A equipe realizou um extenso estudo para identificar locais nas ruas da Europa onde o sol aparecia brevemente. Essa pesquisa garantiu que cada fotografia capturasse com precisão a luz do sol.
A estética da campanha é predominantemente minimalista, utilizando filtros em preto e branco que acentuam a mensagem emocional e artística. Esse estilo visual foi escolhido para destacar a beleza efêmera dos momentos ensolarados.
Diferente de outras campanhas publicitárias, “Find Your Summer” utiliza pouco diálogo, permitindo que a fotografia e a direção de arte falem por si mesmas. Isso cria uma conexão mais profunda entre o espectador e a mensagem da campanha, que é sobre encontrar alegria nos pequenos momentos da vida.
A repercussão da campanha foi extremamente positiva, sendo reconhecida por sua criatividade e impacto emocional. A combinação do conceito e da execução ajudou “Find Your Summer” a se destacar não apenas nas premiações, mas também entre os consumidores.
Detalhes da Produção
A produção da campanha “Find Your Summer” envolveu um planejamento cuidadoso e detalhado. A equipe de Lola MullenLowe dedicou tempo para identificar as ruas e locais na Europa onde o sol poderia ser capturado nos momentos mais adequados.
Para isso, realizaram um estudo minucioso sobre as características geográficas e climáticas de diversas cidades. Esse estudo ajudou a equipe a determinar os horários exatos em que a luz solar estaria mais favorável para as filmagens, aproveitando ao máximo esses breves momentos de sol.
O uso de filtros em preto e branco foi uma escolha intencional na estética da campanha. Essa abordagem não só melhorou a qualidade visual, mas também transmitiu uma sensação de nostalgia e arte, enquanto destacava os sentimentos e emoções que a marca deseja evocar.
Além disso, cada fotografia foi cuidadosamente planejada para garantir que a narrativa da campanha fosse consistente. As imagens foram pensadas para mostrar pessoas desfrutando momentos de luz solar enquanto sorriam, criando uma conexão emocional com o público.
Todo esse esforço de produção refletiu o compromisso da equipe em transformar um brief tático em uma obra de arte, garantindo que cada elemento da campanha contribuísse para a ideia central de “encontrar seu verão”.
Principais Vencedores do Evento
No Premio Nacional de Creatividad 2025, várias campanhas brilharam, mas a grande vencedora foi a campanha “Find Your Summer” da Lola MullenLowe para Magnum. Esta campanha se destacou em critérios de criatividade e execução, recebendo o Gran Premio Nacional de Creatividad.
Entre os outros grandes vencedores, a campanha “La causa do acidente que provocou o incendio” de CANADA para ICEX também se destacou, conquistando 8 metales. Outro destaque foi a campanha “Fries Compensation” de PS21 e MeMe para KFC, que recebeu 6 metales.
No total, foram entregues 187 metales distribuídos em diversas categorias, revelando a diversidade e qualidade da publicidade apresentada este ano. As categorias mais premiadas incluíram Craft, com 75 metales, Ideias, com 42 metales, e Estratégia, com 28 metales, refletindo as principais tendências e inovações do setor.
O jurado, composto por 40 profissionais criativos, teve a difícil tarefa de avaliar as 423 peças selecionadas, mostrando o alto nível de competição e a qualidade das campanhas apresentadas.
Reconhecimento de Talentos
Durante a cerimônia do Premio Nacional de Creatividad 2025, não apenas campanhas já consagradas foram reconhecidas, mas também novos talentos da indústria publicitária. O Público Jóvenes Creativos teve um destaque especial, premiando a criatividade e inovação dos jovens profissionais.
Foi um momento emocionante, já que o prêmio foi concedido a três grupos de jovens anunciantes que apresentaram projetos criativos respondendo a um briefing dado pela Mahou Cinco Estrellas.
Os premiados foram:
- Ouro: “El latido que nos une”, de Albert Casamayor Pastor e Mario Ramón Beltrán, da Barcelona School of Creativity.
- Prata: “Estrellas de la grada”, de Sofía Laila Ul Alam Quesada e Ana Falco Arroyas, da Brother Valencia.
- Bronze: “La Cantera de Mahou”, de Xulia Vicente Vaquero, da Universidade de Vigo.
Esse reconhecimento é fundamental para a promoção de novos criativos, incentivando a inovação e a diversidade de ideias dentro da publicidade.
O evento também homenageou a dupla criativa Alberto Astorga e Daniel Ilario com o C de C de Honor, em agradecimento à sua trajetória e contribuições notáveis para a publicidade.
Impacto e Relevância da Campanha
A campanha “Find Your Summer” teve um impacto significativo tanto nas premiações quanto entre o público. Seu conceito inovador e abordagem emocional tocaram muitas pessoas, tornando-se rapidamente um assunto nas redes sociais.
Um dos principais elementos que contribuiu para seu sucesso foi a sua capacidade de conectar-se com os consumidores. Ao focar em momentos simples de felicidade durante o verão, a campanha ressoou com aqueles que desejam buscar alegria nas pequenas coisas do dia a dia, especialmente em tempos de incertezas.
A recepção positiva da campanha também foi evidente nas métricas de engajamento. Muitas pessoas compartilharam suas próprias experiências e as emoções que evocaram as imagens e mensagens da campanha. Isso ajudou a criar uma comunidade em torno da marca Magnum, aumentando a lealdade dos consumidores.
Além disso, a abordagem estética minimalista e o uso de fotografia impactante reforçaram a mensagem da campanha, mostrando que uma boa ideia, apresentada de forma coerente, pode ter um alcance profundo. A campanha não apenas arrecadou prêmios, mas também elevou a marca a um novo patamar de relevância dentro da indústria publicitária.
Com isso, “Find Your Summer” se consolidou como um exemplo de como a criatividade e a emoção podem se unir para criar campanhas memoráveis e eficazes.
Perguntas Frequentes sobre a Campanha “Find Your Summer”
Qual foi o conceito por trás da campanha vencedora?
A campanha “Find Your Summer” busca mostrar como encontrar momentos de felicidade, representados pela luz do sol, mesmo em dias frios.
Quem foi o responsável pela direção da campanha?
A campanha foi dirigida pela agência Lola MullenLowe, responsável por criar um conceito visual impactante.
Quantos metales foram entregues na cerimônia?
Durante a cerimônia, foram entregues 187 metales nas diversas categorias do prêmio.
Que tipo de estética foi utilizada na campanha?
A campanha apresenta uma estética minimalista com uso de filtros em preto e branco.
Qual foi a reação do júri sobre a campanha?
O júri destacou a direção de arte e a fotografia como elementos centrais e impressionantes da campanha.
Existem outras campanhas premiadas no evento?
Sim, várias outras campanhas também foram premiadas, com destaque para ‘A Causa do Acidente’ e ‘Fries Compensation’.
